Война Теслы со СМИ на данный момент просто развязана

Война Теслы со СМИ на данный момент просто развязана
Война Теслы со СМИ на данный момент просто развязана

Видео: Война Теслы со СМИ на данный момент просто развязана

Видео: Война Теслы со СМИ на данный момент просто развязана
Видео: Срочно! Мощное заявление Путина и Си Цзиньпиня на саммите БРИКС! 2024, Марш
Anonim
Image
Image

За последний год, когда Tesla изо всех сил пыталась нарастить производство седана Model 3, компания сделала своим приоритетом критиковать новостные агентства, сообщающие о предполагаемых нарушениях условий труда и производственных проблемах. В понедельник пиар-стратегия потерпела крах. Для репортеров повсюду это стало очевидным, и это подпитывается подозрениями хардкорных фанатов: если вы не являетесь сторонником Tesla, вы являетесь частью некоторой попытки подорвать ее.

Тесла, как известно, решительно защищает свой имидж, полагаясь на агрессивную медиа-стратегию, которая включает в себя публикацию чрезвычайно длинных заявлений, которые за последний год достигли уровня трамповской напыщенности. Это не то, что вы наблюдаете у крупных компаний, которые открыто борются с авторитетными и жесткими новостными агентствами и принижают их.

Возьмем этот пример из расследования The Guardian в прошлом году. Вот ответ Tesla, акцент мы делаем на нашем:

На Земле нет компании с лучшим послужным списком, чем Tesla, поскольку у них должно быть меньше нуля дел, по которым независимый судья или присяжные выявляют подлинные случаи дискриминации. Это физически невозможно . Мы разочарованы тем, что The Guardian, корпорация, которая, по иронии судьбы, имеет опыт доказанной дискриминации, демонстрирует полное отсутствие журналистской честности, искажая этот вопрос для получения кликов.

(На прошлой неделе The Guardian сообщила об усилиях Tesla по урегулированию дела о дискриминации примерно на 1 миллион долларов, что, безусловно, помогло бы сохранить этот послужной список - ноль дел, завершившихся официальным выводом о дискриминации.)

Клики! Да, все ради кликов. Это проверенная временем атака на любое СМИ, имеющее наглость… публиковать новости в Интернете в надежде, что люди их прочитают.

Тем не менее, это постоянная вещь от Tesla. Одна из распространенных мишеней гнева ее команды по связям с общественностью, Wall Street Journal, выходит за «границы журналистской честности», - сказал Тесла в ответ на историю прошлой осенью о том, сколько частей Model 3 было сделано вручную, что подтвердил Ялопник. собственное расследование.

Tesla сообщила нам, что, несмотря на рассказ CNBC о том, что батареи производятся вручную, компания приближается к достижению производственных целей Model 3; что эта история «крайне дезинформирована и вводит в заблуждение». (А потом Tesla не достигла поставленной цели.)

Вспомните также, что в 2016 году, когда во Флориде произошла первая фатальная авария американского автопилота, Маск открыл ответный огонь репортерам, критиковавшим систему. «Потому что, и на самом деле вам нужно хорошенько об этом подумать, потому что, если, написав какую-то статью негативного характера, вы эффективно отговариваете людей от использования автономного транспортного средства, вы убиваете людей», - сказал он.

Да, Илон, это репортеры убивают людей. Конечно. Нам всем будет лучше, если мы никогда не будем тебя спрашивать, верно?

Tesla - компания стоимостью 50 миллиардов долларов, заявляющая, что создает автомобиль, который изменит мир, не имеющий аналогов в автомобильной промышленности, - считает, что журналисты, которым поручено освещать деятельность генерального директора, который проводит чрезмерное количество времени в Твиттере и виртуально, несправедливо критикуют его. требует освещения при этом, особенно когда он говорит, что у него нет времени сидеть на собеседовании:

В понедельник причудливая борьба компании со СМИ достигла новых высот. Reveal, журнал Центра журналистских расследований, опубликовал статью, в которой цитируется более трех десятков источников и утверждается, что компания намеренно занижает данные о травмах, чтобы укрепить свои показатели безопасности. Вот что сказал Тесла, еще раз акцентируя наше внимание:

Мы приветствуем конструктивную критику, но тем, кто заботится о журналистской честности, следует прежде всего стремиться к правде. К сожалению, сценаристы Reveal рисуют совершенно ложную картину Теслы и того, как на самом деле здесь работать. На наш взгляд, то, что они называют журналистскими расследованиями, на самом деле является идеологически мотивированной атакой со стороны экстремистская организация работать напрямую со сторонниками профсоюзов для создания продуманной кампании дезинформации против Tesla.

Да, новостное агентство, почитаемое за выдающуюся журналистику и только что названное финалистом Пулитцеровской премии 2018 года в области журналистских расследований, является «экстремистской организацией».

Тесла, пытаясь пренебречь откровением, похоже, не понимает, как работает журналистика. Вот что он сказал в своем сообщении в блоге: «С прошлой осени сотрудники жаловались нам, что они чувствовали себя преследуемыми этими репортерами после того, как их выслеживали в социальных сетях, получали неожиданные телефонные звонки, не зная, как были получены их сотовые номера, и даже будучи посещенными на стоянке Tesla и в их домах без предупреждения ».

Возможно, это прискорбно, что работники так думали, но это буквально то, что представляет собой отчетность.

На одном дыхании Tesla пытается изобразить себя защитником журналистской честности, в то же время повторяя ту же риторику, которую Трамп и ему подобные использовали для нападок на традиционные новостные организации в течение последних двух лет. Это чушь собачья, даже если отбросить тот факт, что странное «экстремистское» обвинение было выдвинуто просто за разговоры со сторонниками профсоюзов.

Reveal - не первое средство массовой информации, сообщающее об обвинениях в трудовой деятельности, и не похоже, что эта история возникла неожиданно. (Вот предыдущие истории, например, от The Guardian и BuzzFeed.) Сам NLRB подает жалобу на Tesla после того, как обнаружил обоснованность некоторых претензий. Нет какой-то скоординированной кампании в СМИ по работе со СМИ по объединению коллег во Фремонте. Это судебные иски, предъявляемые рабочими, а репортеры, освещающие компанию, просто делают свою работу, публикуя о них статьи.

Но в глазах Tesla это явно неподходящий путь для журналистов. Идея проста: если вы осмеливаетесь сообщать о чем-либо, что заставляет Tesla выглядеть плохо, вы либо принимаете участие в усилиях профсоюзов, либо пытаетесь заработать деньги, как-то сокращая $ TSLA, либо выступаете против электрификации автомобилей от имени Big Нефть, авторитетные автомобильные компании или какая-то другая гнусная сила, стоящая на пути определения прогресса Илона Маска.

Изображение Reveal как имеющего какой-то неподобающий мотив, с невероятно насыщенной риторикой - это просто способ избежать критики, и это постыдная характеристика компании, которая заявляет, что хочет полностью изменить наш образ жизни. (Действительно, Tesla не дала никаких дополнительных комментариев, когда ее спросили в понедельник, есть ли у нее какие-либо доказательства, подтверждающие ее инсинуацию, что Reveal работал «напрямую» со сторонниками профсоюзов для создания своей статьи.)

Все больше и больше это похоже на то, что на самом деле хочет Тесла - искаженный взгляд на традиционные новостные агентства, который полностью соответствует официальному взгляду Трампа на фальшивые новости. И хотя Маск, как и другие автопроизводители, не получает такого же отношения, это явно неверно.

Сам Маск лично отправился в Твиттер, чтобы отчитать репортеров, освещающих компанию, даже несмотря на то, что компания признает неспособность выполнить производственные цели своего экзистенциального автомобиля - седана Model 3. В прошлом году он выкрикнул «позор» на телеконференции, в которой участвовали журналисты, после того, как появились сообщения о том, что Tesla якобы увольняла рабочих за поддержку усилий по созданию профсоюзов.

Рекомендуемые: